广告语有哪些巧妙地翻译方法

翻译广告语和一般的翻译有所不同，因为广告语和日常的生活用语以及文学作品个语言都不一样。它是集美学，文学，心理学以及营销为一体，并且往往带着强烈鼓动性和说服力。广告语的要求极高，通常要生动形象、句子简洁、讲求利落有力。所以，翻译广告语时一定要将当地不语言特点，价值观，审美习惯以及说话习惯纳入考量，既要准确生动的表达原文含义，并且还要兼顾产品的形象和字面意义，根据语境，采用不同的翻译方法。

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举个例子，LG公司为其推出一款手机打的广告语时“I chocolate you”，中文翻译是"爱巧克力呦"。这个翻译的方式很是奇妙，因为这个翻译不但高度还原了原来的广告词，体现原文语言结构。在意思和功能目的上也极尽所能的发挥了中文的语言优势。

一般情况下，广告语通常用直译和意译两种方式翻译。直译就是转达了原文意思，达到"神"、"形"兼备。意译是指通过对原文深层意思的理解和消化，将原文的结构打破重组，转化为译文自然流畅的结构。当然， 在实际翻译中是不可能死守理论的， 很多时候需要译者灵活变通。可以根据具体情况运用套用，转化或是修辞的方式进行翻译。

套用就是将广告语套进家喻户晓的成语、谚语、诗句、名言中，比如南方科技咨询服务公司的广告："有了南方，就有了办法。翻译为"Where there is South, there is a way."套用了英语谚语"Where there is a will, there is a way."恰到好处，韵味无穷。

如果广告语中出现一些特有的人物，地点，名称的时候，需要在两种不同文化中寻找彼此对等的词汇来转换。譬如，如曹州圣酒的广告："曹州城内有一隅首，名曰'尤之女'。据尤之女酿酒得一手好酒，偶被孔子一饮，赞曰'圣贤至美！'，故得'圣酒'"。原译文为"There is an intersection named 'Girl Youzhi 'in Caozhou City. The story goes that Girl Youzhi made a good kind of liquor which Confucius drank by accident. He praised this liquor to be a delicious one. So it got its name as liquor 'Shengjiu'."在这段翻译中，由于Confucius并不是外国人耳熟能详的人物，因此应增加解释性翻译：the great ancient Chinese educator。"圣贤至美"译成"a delicious one"也没有把其文化内涵表达出来。"圣贤至美"指的是"酒之上品"，可译为"excellent"。而至于"圣酒"有着特殊的含义，其音译"Shengjiu"完全无法表达出这种特殊内涵，因此应该译成"Saint Liquor"。

至于修辞方法的翻译，其实就是运用隐喻、拟人、婉转、反复、头韵、尾韵、双关、借代等修辞方法使译文生动活泼，更加形象化。比如，建行龙卡的广告"衣食住行，有龙则灵"译文为"Your everyday life is very busy, Our Long Card can make it easy."